Como criar uma estratégia de conteúdo

Você tem uma estrutura para uma estratégia de conteúdo?

Em outras palavras, você tem seu plano traçado de A a Z?

Você respondeu a todas as perguntas mais importantes necessárias para construir uma estratégia de conteúdo – e você as documentou?

Por essas e outras razões, é hora de aprender como criar sua estrutura de uma estratégia de conteúdo

O que é uma estratégia de conteúdo?

Uma estratégia de conteúdo é um plano que diz exatamente como executar o marketing de conteúdo.

Sua estratégia também é um guia para o sucesso com conteúdo para o seu negócio.

É um plano pensado e apoiado em pesquisas que informa que tipo de conteúdo criar, para quem você deve criá-lo, em quais canais publicá-lo, quando publicá-lo, como promovê-lo, quem deve realizar cada tarefa e quais ferramentas usar.

Marcas e profissionais de marketing que escrevem uma estratégia de conteúdos relatam mais sucesso do que aqueles que não o fazem. Especificamente, os planejadores são três vezes mais provável relatar o sucesso do que seus pares que não planejam.

Se um estranho se inscrevesse em sua equipe de marketing de conteúdo, idealmente, você poderia colocar uma estratégia de conteúdo nas mãos dele e ele entenderia exatamente o que você está fazendo, por que está fazendo e como ajudar a fazer isso acontecer.

7 perguntas para criar uma estrutura de estratégia de conteúdo

Para construir sua estrutura, responda a estas perguntas essenciais.

1. Por que você está criando conteúdo?

Construir sua estrutura uma estratégia de conteúdo deve começar descobrindo o “porquê” por trás de tudo.

Por que você está criando conteúdo e o que espera obter com isso? Quais são seus objetivos?

E não diga apenas “Queremos mais assinantes” ou “Queremos mais tráfego” – isso é muito geral. Seja específico, aqui.

Quantos inscritos a mais? Quanto mais tráfego? A que horas?

Em vez de definir metas vagas, defina metas SMART.

A beleza da definição de metas é que você sempre pode ajustar suas metas ao longo do caminho. Contanto que você esteja acompanhando seu progresso, você aprenderá rapidamente se definir suas metas muito alto ou se estiver subestimando o que seu conteúdo pode fazer.

Por exemplo, digamos que você defina uma meta de ganhar 50% mais tráfego em dois meses.

Você descobrirá rapidamente se esse objetivo está muito além do seu alcance apenas acompanhando seu progresso semana a semana.

Então, ajuste: talvez não demore dois meses, mas de 6 a 8 meses. Flexibilidade dentro de seus objetivos e seu plano é fundamental.

2. Quem é seu público?

Quem você espera que leia o conteúdo que você produz? Quem vai precisar o conteúdo que você vai produzir?

Muitas vezes, seu público-alvo pode surpreendê-lo e desafiar suas suposições sobre quem eles são. Isso significa que você nunca deve definir seu público com base em suposições ou expectativas irrealistas.

Descubra quem são essas pessoas em um nível básico (cargo, renda, educação, hábitos, preferências) por meio de pesquisa dedicada, interações, pesquisas e escuta social. Descubra os canais que eles usam para consumir conteúdo.

E se você descobrir que tem mais de um tipo de público que pode segmentar? Defina cada um dos seus segmentos de público com personas separadas.

Estas são basicamente fichas técnicas cheias de características, preferências e desafios que a maioria dos membros de sua audiência têm em comum.

3. Sobre o que você criará conteúdo? Em quais formatos?

Em seguida, decida os tópicos de conteúdo nos quais você se concentrará e os formatos que usará para divulgar essas informações.

Escolher uma ou duas áreas de foco de conteúdo abrangente dará ao seu conteúdo coesão e relevância para duas coisas para uma estratégia de conteúdo:

• O que sua marca vende (sua experiência).
• O que seu público quer ver.

A interseção dessas duas áreas é o seu ponto ideal de conteúdo.

Por exemplo, se você vende serviços de fotografia, pode publicar conteúdo sobre dicas e truques de fotografia, inspiração para sessões e guias para obter as melhores fotos de família.

Ao decidir os formatos que você criará, considere seus recursos e como seu público prefere consumir o conteúdo.

Alguns tipos de conteúdo que você pode considerar:

• Vídeos.
• Artigos de blog.
• Conteúdo de mídia social (por exemplo, enquetes do LinkedIn, carrosséis do Instagram, vídeos do TikTok).
• Boletins informativos por e-mail.
• Podcasts.

Mesmo se você optar por criar um blog, existem opções ilimitadas para os formatos de conteúdo que você pode postar lá, como guias, listas de verificação, infográficos, histórias, listas e muito mais.

4. Onde você publicará conteúdo?

Onde Quando você publica conteúdo importa tanto quanto o que você está publicando.

Não escolha seus canais com base em preferências ou caprichos. Em vez disso, baseie essa decisão em onde seu público está.

Eles consomem conteúdo de vídeo no YouTube? Eles adoram ouvir podcasts durante o trajeto ou enquanto preparam o jantar? Ou talvez eles se dediquem a ler as postagens do blog todas as manhãs com o café?

Da mesma forma, ao descobrir quando publicar conteúdo e com que frequência, observe os hábitos e preferências do seu público. Quando eles estão online? Quando eles estão nas redes sociais? Quando é mais provável que eles vejam suas postagens?

Faça o que fizer, sempre garanta que seu site seja sua base. Cada canal de conteúdo pode ser vinculado ao seu site e enviar leitores e visitantes para lá estrategicamente.

Em última análise, seu site é uma propriedade da Internet que você possui e sobre a qual tem mais controle. Torne-o o centro do seu conteúdo para aumentar a longevidade e a autoridade online.

5. Como você promoverá seu conteúdo?

A promoção de conteúdo é igual em importância à publicação de conteúdo.

Muitas vezes, promover seu conteúdo é a única maneira de as pessoas o verem até que você construa a presença de sua marca.

Então, faça um plano de promoção.

Escolha um canal de promoção importante (novamente, com base no seu público) e mantenha-o simples.

Compartilhe um link para sua nova postagem no blog quando ela for publicada, seja no Facebook ou envie um e-mail para seus assinantes.

6. Como você acompanhará e medirá seus resultados?

No processo de execução do marketing de conteúdo, você precisa entender o desempenho do seu conteúdo para poder ajustar uma estratégia de conteúdo conforme necessário.

Se o que você está fazendo está funcionando, você pode aumentá-lo.

Se é não trabalhando, você precisará girar e ajustar sua abordagem.

É por isso que, para entender o desempenho do seu conteúdo, você precisa definir indicadores chave de desempenho (KPIs) específicos e decidir como irá acompanhá-los.

Por exemplo, se você definir a meta de obter mais tráfego em um horário específico, precisará rastrear um KPI para essa meta, como visitantes únicos do site.

Você também precisará de uma ferramenta com os relatórios de dados corretos para rastrear os KPIs escolhidos. Para o exemplo acima, precisaríamos da capacidade de rastrear os números de tráfego de nosso website com uma ferramenta como o Google Analytics.

Veja como isso funciona? Resumindo este processo:

• Olhe para seus objetivos.
• Defina um KPI para cada meta.
• Determine como você rastreará cada KPI (de qual ferramenta você precisará? Com ​​que frequência você precisará examinar os dados?).

7. Como você manterá sua estratégia de marketing de conteúdo?

Por fim, a última parte, uma estratégia de conteúdo envolve o que chamo de “modo de manutenção”.

Como você sustentará a estratégia no futuro? Como você vai mantê-lo funcionando?

Existem três questões a considerar quando falamos de manutenção:

• Qual é o seu orçamento para marketing de conteúdo?
• Como é sua equipe de conteúdo e quais são suas funções?
• Quais ferramentas você usará para o marketing de conteúdo?

Responda a cada uma dessas perguntas com um esboço de sua configuração e estrutura.

• Faça uma lista dos membros da sua equipe e das tarefas específicas cada um deles é responsável.
• Registre as ferramentas nas quais você planeja investirseus custos de assinatura e para que finalidade eles servirão em seu plano.
• Então, usando todas as informações que você registrou em sua estratégia, determinar o orçamento que você precisará para colocá-lo em movimento.

Sua estratégia de conteúdo precisa de uma estrutura

Toda campanha de marketing de conteúdo bem-sucedida precisa de uma estratégia de conteúdo.

E toda estratégia de conteúdo precisa da estrutura certa para apoiá-la.

O principal diferenciador entre resultados e grilos? Escrevendo sua estrutura de uma estratégia de conteúdo.

Portanto, não apenas idealize – documente. Compartilhe com sua equipe. Siga seu plano, meça e acompanhe os resultados e gire conforme necessário.

Mapeie tudo, mas mantenha-o flexível. Você tem isso.